Cola -Maschine

Coca-Cola ist eine der beliebtesten Getränkemarken der Welt und hat viele hervorragende Werbewerke geschaffen. Aber kann ein künstlicher Intelligenzroboter einen kreativen Planer ersetzen? Mariano Bosaz, Coca-Colas Global Senior Digital Marketing Officer, möchte dies nun herausfinden. Am 28. Februar 2017 gab Bosaz während eines Interviews mit Adweek im mobilen Weltkongress an, dass er immer an Maschinen interessiert war, die Menschen für die Herstellung von Werbung ersetzen. Diese Woche nahm er sich Zeit, um in Barcelona teilzunehmen, und wollte wissen, wie weit es teilnimmt. Welche Marken können künstliche Intelligenz anwenden. [Content -Marketing ist das, was Coca -Cola schon lange recherchiert hat - wir kommunizieren zunächst kurz Ideen mit kreativen Marketingunternehmen, dann konzipieren sie Geschichten und schießen Videos von 30 Sekunden oder mehr ", sagte Bosaz. Möchten Sie einen automatisierten Ansatz für das Erzählen von Geschichten anwenden? Coca-Cola übernahm sein Amt als neuer Evangelist von Digital Marketing, David Godsman, und war einer der jüngsten organisatorischen Änderungen von Coca-Cola bei der Entwicklung digitaler Marketing. Die digitale Transformation von Coca-Cola umfasst vier Bereiche: Kunde und Kundenerfahrung, Betrieb, neue geschäftliche und kulturelle Bereiche. In Bezug auf Kunden und Kundenerfahrung beabsichtigt Coca-Cola, Bevölkerungsintelligenz zu nutzen, um die Effizienz des kreativen Prozesses zu erhöhen und auf Inhalte, Medien und Geschäft anzuwenden. ist veraltet, aber es gibt auch Probleme mit dem Skalen in der frühen Anwendung neuer Technologien. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Chief Digital Officer in Theorie, glaubt Bosaz, dass Bei Artificial Intelligence kann auf jeden Bereich des digitalen Marketings angewendet werden: Aus Werbung Musik, schreiben Sie Skripts, veröffentlichen Inhalte in sozialen Medien und kaufen Sie Werbemedien. "Auf lange Sicht erfordern diese keine anderen Leute. Ein Roboter kann ihn vervollständigen", sagte er. "Ich wage nicht zu sagen, dass künstliche Intelligenz diese Aufgaben zu 100%erledigt. Eines Tages kann es realisiert werden. Aber jetzt sind Roboter in der Tat der zukünftige Entwicklungstrend der Branche." Die Vorfreude von Bosaz liegt möglicherweise nicht in der Perspektive des Ersatzs für künstliche Intelligenz im kreativen Bereich. Weit und weit weg. Künstliche Intelligenz wurde nun verwendet, um kommerzielle Musik und Werbung zu produzieren, und Nachrichtenagenturen wie The Associated Press haben begonnen, mit Robotern zu experimentieren, um Nachrichten zu schreiben. Er bemerkte, dass die aktuellen Roboter und Daten nicht das gesamte Anzeigenskript schreiben konnten, sie die ersten fünf Sekunden oder die letzte der Werbespots produzieren konnten, weil die Coca-Cola-Anzeige "am Ende immer eine ähnliche Routine hatte ": Markenlogos und Slogans wischen durch den Bildschirm. In Bezug auf Medienkäufe sagte Bosaz, dass Coca-Cola begonnen hat, Anzeigen durch Programmierung zu kaufen, aber es ist immer noch weit davon entfernt, mehr als die Hälfte seines Medienbudgets zu programmieren. Coca-Cola untersucht auch Möglichkeiten, Programmierungstechniken wie Abonnements anzuwenden, um den Umsatz mit dem E-Commerce zu steigern. Obwohl Bosaz nicht genau gesagt hat, was es tat. Derzeit verkauft Coca-Cola über einen Einzelhändler von Drittanbietern wie Amazon und Tesco und teilt direkt eine Koks mit seinem konsumentenorientierten Projekt, das das Verkaufsautomatengeschäft und einen kleinen Teil des Umsatzes fördert. Die Coca-Cola-Automaten, die mit voller Kapazität wächst, hat das Interesse von Ländern wie Japan angeregt, in denen Coca-Cola einen hohen Umsatz von mobilen Anwendungen und Verkaufsautomaten entwickelt hat. Coca-Cola hat eine japanische App namens [Coke on "entwickelt, in der Verbraucher für Getränke in der App bezahlen können. [Sobald Sie diese App haben, können Sie Beacons (Bluetooth-Technologie in der Nähe des Reichweite) verwenden, um zu wissen, wann Personen überlegene Maschinen passieren. Und Sie können auch die Ausgabengewohnheiten der Menschen, den Konsumstandort und die Verbrauchszeit erfassen. " Sagte Bosaz. Gleichzeitig erinnerte Bosaz auch die Vermarkter daran, dass sie immer die Fragen der Privatsphäre im Internet im Auge behalten sollten, "die Verwendung von Verbraucherdaten ohne Überqueren der Grenze, während sie bessere Dienstleistungen bereitstellen und ein Gleichgewicht zwischen den beiden aufrechterhalten". Dieses Projekt umfasst Amazon Echo (intelligente Lautsprecherausrüstung), einschließlich der eigenen Verpackungen, Flaschen und Lastwagen von Coca-Cola. Zum Beispiel testet der Markengeräte in einem Einzelhandelsgeschäft in Belgien. Wenn jemand im Geschäft durchgeht, werden Echtzeitdaten aufgezeichnet. [Sie können sowohl Echtzeitdaten als auch historische Daten sehen, die dazu beitragen, das Verbraucherverhalten vorherzusagen ", sagte Bosaz. Auf dem Kongress der Mobile World sagte Bosaz nach der nächsten Durchbruchstechnologie, die für eine große Marke wie Coca-Cola funktionieren kann. "Hier möchte ich das Timing verstehen", sagte er. der groß angelegten Anwendung. "